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人脸识别为何难以突破消费市场?

时间:2017-01-12  来源:安全自动化  作者:本站  浏览次数:189

  每一项新技术、新产品的延续依靠的都是市场的发展势态。然而,随着技术的发展,手机、iPad等先进电子产品已然将落后产品拍死在了时间的沙滩上。而在B、C端市场上,需求的满足又成了市场是否能够良好发展、开拓的一个关键,不过,对于日益注重隐私等安全因素的消费者而言,人脸识别安防设备显然是一个刚需。那么,在消费者市场上,人脸识别+安防的难以扩展的原因又在哪里?

  首先,良莠不齐的产品导致的病态市场。以人脸识别门禁产品作例,在某宝上,以“人脸识别门禁”为搜索关键词,一共找到4790多件商品,其中价格从99—38000不等,从“一分价钱一分货”来看,其中产品的质量可见一斑。

  对于一个新产品,有很多用户会习惯性地购买价格低廉的产品,哪怕体验效果差,他们也难以丢弃刚买的东西,转而投向专业的怀抱,这是导致市场产品良莠不齐的原因之一。由此,我们或许可以再引申一下,由于那段极差的产品体验,从而导致了用户对于此类新技术的不信任,继而抑制了消费者市场的开拓。

  其次是用户习惯的难以改变。自从有了“门”这个东西的存在,千百年来人们都已习惯于用钥匙开门,虽然在许多的科技大片里面,人们都可以看到人脸识别、虹膜识别等极具科技感的场景,并且这种场景也被研究者们成功搬到了现实,但这依然没有能够改变人们的习惯。

  纵然是买了人脸识别安防产品,由于长久以来形成的行为习惯,人们依然会忽视此类产品的存在,而要想改变用户的习惯,这需要一段漫长的时间。正如Siri等手机语音助理,从国内来讲,从2011年苹果在iPhone4S上推出语音助理,迄今已经过去了5年,Siri依然没有改变人们的使用习惯,最多在偶尔无聊时,人们才会想起Siri这么一个“神奇”的存在。因而,用户习惯并不是那么容易就能改变的,需要时间的沉淀和用户体验的积累。

  最后则是市场推广的不足。消费者进行消费行为的一个前提,在于他知道有这个产品的存在,但是,不管是电视、室外大屏,还是网络,人脸识别的宣传广告极其之罕见,一定程度上阻碍了用户对于人脸识别安防产品的认知和了解。当然,宣传费用的短缺可能是一个因素,毕竟像苹果那样财大气粗的公司是极少的存在,但是,随着新媒体的发展,其所产生的效益也是不可忽视的,像微博、微信等等。并且,相对于传统宣传渠道的萎缩,新媒体平台正在蓬勃发展,影响力度和范围也随之上涨。

  至今,人脸识别技术的运用多集中于金融、安防领域,而根据国内市场1000亿元的预测,我们可以知道,“人脸识别+安防”的模式在未来是极其具有前景的。

  当前,人脸识别的技术可以算是较为成熟了,这从其在B端市场的活跃程度可以看出来。不过,相对于B端,C端的市场显然更具有发展空间和盈利效益。并且,只有在C端市场站稳脚跟,人脸识别技术才能算真正的“落地”,而这主要取决于市场的良性发展,以及用户习惯的改变。

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